La publicidad influye en el más pintado y solo una buena campaña es capaz de metonimizar un producto o de cambiar su público objetivo sin que casi nos demos cuenta. Así ocurre con la Coca-Cola o los Danone, por ejemplo, o con Mercedes, que de una marca de coches identificada con hombres maduros de pocas inquietudes pero con dinero por castigo ha pasado a ser considerada una de las señas de identidad de los jóvenes de espíritu aventurero y de éxito, con los que todos –aunque no seamos jóvenes, aventureros o tengamos éxito– nos identificamos a la menor ocasión que nos dan.
Hay pocas cosas que una buena campaña publicitaria no pueda hacer, pero también son pocos los clientes que pueden pagar los millones de euros que pueden llegar a costar. Una alternativa asequible para tener un spot publicitario en vídeo completamente profesional y una plataforma a través de la cual difundirlo es lo que quiere ofrecer Anuncia Teruel, un proyecto dirigido por el realizador turolense Miki Barrera que, tras un año de cocción, ya está listo para comenzar a funcionar. Desde 200 euros en su versión más sencilla hasta unos 600 para guiones más elaborados y creativos, Barrera trata de explotar un mercado que en Teruel está por desarrollar, especialmente desde que dejó de emitir TeleTeruel, y convencer a las empresas y comercios turolenses de que la publicidad no es un gasto, sino una inversión que antes o después revierte en mayores ingresos.
Anuncia Teruel no solo graba, monta, locuta y realiza el spot que entrega al cliente, sino que además pone a su disposición un canal en youtube para su difusión. "El cliente puede distribuir el anuncio por Whatsapp, Facebook o enviarlo a sus amigos, aunque nosotros recomendamos que lo distribuya facilitando el enlace a nuestro canal de youtube, porque con cada visita el video se posiciona mejor en los buscadores de internet", explica el realizador de cine.
Primeros anunciantes
La plataforma ya ha comenzado a trabajar, y por el momento ha realizado spots para Academia Ken"s School of English, Restaurante 1900, Estética Oh!, Different Teruel y Joyería J. Hernández. "Ofrecemos anuncios más básicos a un precio muy asequible, sobre todo al principio, y después un producto más creativo que lleva más tiempo hacer, que es por el que quiero apostar"
Y es que la publicidad está ya muy lejos de ser el clásico anuncio de los años 70 en el que la información se ponía de manifiesto explícitamente. En la actualidad la publicidad maneja un lenguaje muy diferente, mucho más cercano al cinematográfico en muchos casos. Aunque Miki Barrera reconoce que no ha estudiado publicidad, "llevo muchos años leyendo libros sobre ella y he trabajado mucho en el gremio, y creo que tengo creatividad suficiente como para hacer un anuncio a la altura de cualquiera de los que podemos ver en televisión". Para Barrera, lo esencial de la publicidad audiovisual es que "el anuncio represente los valores de la marca" y que sea "original" para ser capaz de sorprender. Pone como ejemplo de publicidad bien hecha la campaña consistente en relacionar la marca BMW con la actitud selectiva y aventurera de disfrutar de la conducción de forma relajada, que se representa con el sencillo gesto de sacar el brazo por la ventanilla del coche, algo que a cualquiera le resulta agradable.
En lo que insiste Miki Barrera es que esa costumbre de recortar en publicidad cuando las cosas vienen mal dadas es un error. "La publicidad no es un gasto sino una inversión. Es un dinero que antes o después te retorna". "Las marcas que todos tenemos en la cabeza están allí porque se han tomado muy en serio la inversión en publicidad".
Barrera acumula varios años de experiencia trabajando el asuntos relacionados con la publicidad en varias empresas, desde TeleTeruel hasta Global Events, además de varios cortos y vídeos promocionales realizados.
Para alguien cómo él el mejor escenario es colocar uno de sus vídeos entre los virales que, aunque antes o después terminan extinguiéndose, recorren todo el mundo y son visionados por millones de personas, compartidos y hasta versionados. "Pero eso es muy surrealista", asegura Barrera. "A veces cuelgas un buen vídeo, bonito y de calidad, y tiene 200 visitas, y un día cuelgas una chorrada de tu perro cogiendo una pelota o dando una volterata y tiene 50.000 visionados". Según el realizador, el azar tiene mucho que ver con la viralidad que puede alcanzar un contenido. "Yo en Facebook tengo casi 5.000 seguidores, y eso hace que tengas más posibilidades de que algo se extienda mucho, pero al final también interviene mucho la suerte".
Por el momento Miki Barrera está al frente de Anuncia Teruel, que cuenta con un técnico de sonido y varias personas para locutar voces en off. Apuesta por ir paso a paso y por convencer a los clientes potenciales, tanto particulares como institucionales, que su vertiente cinematográfica unida a la publicitaria puede dar mucho recorrido a cualquier anunciante.
Es posible contactar con Anuncia Teruel en www.anunciateruel.com, info.anunciateruel@gmail.com y 633 128 314
Autor:Miguel Ángel Artigas Gracia Teruel